nov 03

Petite leçon d’intelligence économique à l’usage des communicants.

Jeudi 23 octobre dernier à Poitiers, une quinzaine de professionnels de la communication, membres de RéseauCom86, assistaient au premier rendez-vous de la saison de l’association. Retour sur l’intervention de Christian Marcon lors de cette Matinée de la Com’ qui avait pour sujet : l’intelligence économique, un outil au service du communicant ?

RéseauCom86 matinée de la com intelligence économiqueAprès un bref rappel sur ce qu’est l’intelligence économique, la démonstration de Christian Marcon a permis de mieux comprendre en quoi cette discipline constitue un enrichissement pour la communication ; et comment les deux peuvent s’articuler au quotidien.

Aucune discipline n’est au service de l’autre

« Ce n’est jamais l’information qui fait la stratégie mais il n’existe pas de stratégie sans information » explique Christian Marcon. Une phrase qui pourrait se suffire à elle seule pour faire comprendre aux décideurs en entreprise qu’entre intelligence économique et communication il n’y a qu’un pas. Ainsi, l’intelligence économique, souvent désignée par le terme « chargé d’informations », est essentielle pour construire et enrichir la stratégie de communication de l’entreprise. On retrouve alors aisément les 4 fonctions de base de l’intelligence économique :

  • veille (concurrentielle, technologique, image …) ;
  • influence (lobbying, stratégie-réseau, leadership …) ;
  • protection du patrimoine informationnel (sécurité logicielle, propriété industrielle, sécurité des documents…) ;
  • knowledge management (gestion des connaissances).

Dans la même logique, les communicants, eux aussi, jouent un rôle important pour les experts en intelligence économique. Une fois l’information trouvée, comment la faire parler ? Comment faire en sorte que cette information puisse atteindre les décideurs ?

C’est en se confrontant à ces problématiques, que l’on comprend alors qu’intelligence économique et communication sont deux disciplines complémentaires.

Intelligence économique en entreprise, un enjeu parfois mal perçu

Encore aujourd’hui, une ombre plane au-dessus des pratiques d’intelligence économique en entreprise. Souvent dissimulée sous une autre appellation, parfois inexistante, l’intelligence économique occupe souvent une place compliquée. Les professionnels de cette discipline sont régulièrement confrontés à des décideurs qui ne se sentent pas concernés.
Une très bonne illustration de cette réalité a notamment été abordée à la fin de l’intervention de Christian Marcon : « Comment faire comprendre, aujourd’hui, aux entreprises que la connaissance de l’entreprise pour l’agence est indispensable pour la stratégie et ce avant même de concevoir des outils ? »

Cette problématique met parfaitement en avant deux obstacles auxquels l’intelligence économique doit faire face. D’un côté, la prépondérance des outils quand il est question de communication, plutôt qu’une réflexion de fond en amont du problème. Et de l’autre, un manque de distanciation certain des dirigeants d’entreprises, qui bien souvent se trouvent « aveuglés » par l’effervescence de la vie d’une entreprise. Ce dernier point est particulièrement vrai pour les jeunes entreprises, encore en construction. Dans les grandes groupes avec une concurrence plus étendue, l’intelligence économique trouve, fort heureusement, plus facilement sa place.

Pour ceux qui en doutaient encore, cette Matinée de la Com’ a alors permis de comprendre que dans toutes situations de communication (interne, de crise, notoriété, etc), l’intelligence économique devait trouver sa place et inversement. Christian Marcon conclura son intervention en mettant en avant l’important rôle de ces deux disciplines au sein des comités stratégiques de direction des entreprises.

Si ce thème vous intéresse, Christian Marcon a co-écrit l’ouvrage « L’intelligence économique » (Ed. Dunod) et récemment écrit « La recherche française en intelligence économique » (Ed. L’Harmattan)

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oct 09

L’intelligence économique : un outil au service du communicant ?

Jeudi 23 octobre 2014

de 8h30 à 9h30

Au restaurant Le Patio
215 avenue de Paris
86000 Poitiers

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Chère adhérente, cher adhérent,

Pour le premier rendez-vous de cette nouvelle saison, RéseauCom86 vous invite à une petite leçon sur l’intelligence économique à l’usage des communicants !

Cette Matinée de la Com’ sera l’occasion de mieux définir ce qu’est l’intelligence économique, de s’interroger sur les bénéfices qu’un communicant peut tirer de l’intelligence économique et sur la manière d’articuler communication et IE.


Ce rendez-vous sera animé par Christian Marcon, coauteur de « L’intelligence économique » (Editions Dunod) et auteur du tout récent « La recherche française en intelligence économique » (Editions L’Harmattan).

 Dans l’attente de vous retrouver lors de cet événement, je suis à votre disposition pour toute information complémentaire.

Patrice Lemonnier
Président

Tél. 06 32 65 90 86

Inscrivez-vous dès maintenant !

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oct 09

Découvrez le programme 2014-2015 et adhérez à l’association !

Chère communicante, cher communicant,

En 2015, RéseauCom86 célèbrera sa 20ème année d’existence ! Un bel âge pour un réseau en pleine forme qui a atteint la saison passée un pic d’adhésions avec 64 membres à jour de leur cotisation. Un signe de confiance et de satisfaction à l’égard des actions qui vous sont proposées tout au long de l’année par le bureau. Pour mémoire, le bilan de la saison dernière présenté à l’AG est consultable ici.

Cette saison encore, nous vous avons préparé une palette de rendez-vous en phase avec vos attentes et vos préoccupations. Et quelques innovations :

  • un atelier avec le SPN dans le cadre des Rencontres Nationales du Numérique
  • un dîner entre journalistes et communicants
  • des Rencontres de la Com encore plus pétillantes
  • 20ème anniversaire oblige, une AG encore plus festive !
Autre initiative novatrice : la proposition de partenariat avec Communication & Entreprise qui vous permettra d’accéder aux services de cette association nationale à un tarif ultra-préférentiel. Découvrez sans plus tarder cette offre !Bonne nouvelle pour vos budgets : la stabilité du prix des cotisations à 100 euros la première adhésion (et 30 euros les suivantes d’une même structure).
Remplissez le bulletin d’adhésion en ligne et envoyez votre règlement dès que possible (au plus tard le 31 décembre 2014).

Nous vous rappelons que seules les personnes ayant réglé leur cotisation pourront participer aux rendez-vous de RéseauCom86. Pour celles et ceux qui découvrent notre réseau, il est possible de participer à une rencontre avant de s’inscrire à l’association.

Le bureau ne disposant pas du monopole des bonnes idées, nous sommes bien évidemment à votre écoute tout au long de l’année pour échanger et accueillir les envies de contribution à la vie du réseau ! reseaucom.vienne@gmail.com

En vous remerciant de la confiance que vous nous accordez,

Patrice Lemonnier
Président

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juin 10

Assemblée Générale de RéseauCom86

Un rendez-vous « au vert »
qui mise sur la convivalité et les échanges
entre adhérents !

 


 

Mardi 24 juin 2014
à 18h
Au parc de loisirs de Saint-Cyr
86130 Saint-Cyr

Inscrivez-vous dès maintenant !


 

Le Bureau de RéseauCom86 est heureux de convier à l’assemblée générale de l’association qui aura lieu le mardi 24 juin à 18h.

A ce titre, les candidatures au bureau 2014-2015 sont à nous transmettre par mail avant le mercredi 18 juin : reseaucom.vienne@gmail.com
Ce rendez-vous de fin de saison est traditionnellement un moment de convivialité et de détente. Nous aurons le plaisir de vous accueillir dans le cadre naturel du parc de Saint-Cyr où une activité ludique en lien avec le lieu vous sera proposée !
Au programme :

  • retour sur les activités de l’année
  • validation du rapport moral et financier
  • élection du bureau 2014-2015
  • animation surprise
  • cocktail
Nous vous recommandons une tenue décontractée ainsi que des chaussures sans talons.
Cette soirée est offerte aux adhérents à jour de leur cotisation.

Dans l’attente de vous retrouver lors de cet événement, je suis à votre disposition pour toute information complémentaire.

Patrice Lemonnier
Président

Réservez vite votre place !

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mai 11

Entre information urgente ou urgence de l’information, doit-on subir ou agir ?

Logos RéseauCom86 et Club de la presse 86RéseauCom86 et le Club de la presse 86 ont le plaisir de vous convier à ce premier rendez-vous commun de l’année entre communicants et journalistes mardi 20 mai 2014 à 12h00 au Patio (215 av. de Paris – Poitiers).
Nous le constatons tous au quotidien : nous courons après le temps. Entre subir et agir, cette « pause-déjeuner » sera l’occasion de réfléchir et d’échanger sur les conséquences de cette accélération du temps accentuée par le numérique et le resserrement des organisations en termes de :

  • Choix au quotidien sur la sélection des informations et le timing de diffusion ou de parution
  • Impact sur les compétences dans nos métiers respectifs
  • Relations entre journalistes et communicants

Les frais de déjeuner (15 €) seront à la charge de chacun des participants. Nombre de places limité à 40 personnes.

Inscrivez-vous avant le jeudi 15 mai.

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mar 21

Les rencontres de la Com’

Les rencontres de la Com'

 

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fév 13

Enquête : quelle image le communicant se fait-il de lui-même ?

C’est la question à laquelle RéseauCom 86 souhaite apporter une réponse en vous invitant à répondre à la l’enquête suivante. Notre objectif est de nous interroger sur la vision que peuvent avoir les communicants d’eux-mêmes, de leur responsabilité sociétale, de leur éthique.

Ce questionnaire a été coconstruit avec l’association Communication & Entreprise qui livrera lors de notre événement les résultats de sa propre enquête sur l’image du communicant par le grand public.

Quelle image le communicant se fait-il de lui même ?

Les résultats de cette enquête seront dévoilés lors des Rencontres régionales de la Com que RéseauCom86 organise le 1er avril prochain sur le campus de Poitiers (Maison des sciences de l’homme et de la société) sur le thème : « les communicants sont-ils des imposteurs ? ».

Répondre à cette courte enquête ne vous prendra que quelques minutes. Merci par avance de votre contribution avant le 10 mars.

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fév 10

Matinée de la Com : Quel plan de com pour le lancement de l’attraction « Lapins Crétins » ?

Lapin crétin Futuroscope

Une fois n’est pas coutume, RéseauCom86 et le Futuroscope ont le plaisir de vous inviter à un rendez‐vous « pas complètement crétin » le mardi 18 février 2014 à 8h15 au Futuroscope (accueil Presse, à droite des caisses) !

A l’occasion du lancement de la nouvelle attraction du Parc du Futuroscope, vous découvrirez les dessous du plan de communication mis en place par les équipes communication et marketing du Parc.

Avec les interventions de :

  •  Dominique Hummel, Président du directoire du Parc du Futuroscope
  • Laure Mosseron & Amandine Lecoq, direction marketing

En prime, vous aurez la possibilité de tester l’attraction !

Prévoir une fin de « Matinée de la Com » vers 10h.

Inscription via le formulaire

 

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jan 08

Galette des Rois RéseauCom86

Logo BanetteLe premier rendez-vous de l’année aura lieu le mardi 14 janvier 2014 à 18h à la boulangerie Banette au Futuroscope (à proximité de l’hôtel Plaza). C’est le moment idéal pour vous proposer un moment de convivialité et déguster une galette des rois chez notre partenaire, qui nous fait le plaisir de nous accueillir pour la deuxième année consécutive dans son établissement de la Technopole du Futuroscope.

Au-delà du plaisir gustatif, nous avons décidé d’y associer un échange sur l’efficacité de l’investissement publicitaire. Dans cette période où les budgets communication ont tendance à être rabotés, il nous a semblé utile de partager les expériences sur les critères de choix des indicateurs de performance de la communication dans les médias locaux.

Avec les témoignages de :
– Stéphane Blais et Benoit Piault (Banette)
– Françoise Ballet-Blu, conseil en publicité

Inscrivez-vous via le formulaire en ligne.

 

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nov 22

Journalistes-Communicants, Comment la crise influence nos relations ?

logosrc86cdlap86RéseauCom86 et le Club de la presse 86 ont le plaisir de vous convier à ce deuxième rendez-vous de l’année entre communicants et journalistes, le mardi 3 décembre à 12h00 au Vingélique à Poitiers.

Partant de l’influence du contexte de crise économique sur nos organisations et sur nos relations, nous vous proposons d’échanger et de débattre autour de plusieurs points de réflexion :

  • Moins de moyens, plus de connivence ?
  • Le point presse, vestige du passé ?
  • Demain tous communicants ?
  • De plus en plus de communicants, de moins en moins d’information ?

Les frais de déjeuner (15 €) seront à la charge de chacun
des participants. Nombre de places limité à 30 personnes.

Inscrivez-vous avant le mercredi 27 novembre.

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